إشارات رقمية قائمة على الأرض تحول مقاهي متروبايت: 85% انخفاض في التكاليف، 35% زيادة في المبيعات في 45 متجرا

ملخص التنفيذي

متروبايت كافيز اند ريتيل، سلسلة من 45 مطعم سريع الخدمة الهجينة والمحلات التجارية في جميع أنحاء سيدني وملبورن،حولت تسويقها في المتجر من خلال نشر 160 وحدة من 55 بوصة الأرضية الوقوف شاشات الإشارات الرقميةخلال ستة أشهر، انخفضت تكاليف التسويق التشغيلية بنسبة 85٪، وارتفع تحويل حركة المشاة بنسبة 22٪، وزادت مبيعات المركبات عالية الربح بنسبة 35٪. تم استرداد الاستثمار بالكامل في الشهر الثامن.

خلفية العميل والتحدي

تدير متروبايت 45 متجرًا يديرها مباشرة في المناطق التجارية المزدحمة في سيدني وملبورن ، حيث تجمع بين المطاعم ذات الخدمة السريعة مع التجزئة المختصة.تم تقييد عمليات التسويق الخاصة بهاالنموذج الثقيل للخدمات اللوجستية:

• تكاليف الطباعة والخدمات اللوجستية العالية:كل حملة تتطلب ملصقات جديدة مصممة و مطبوعة و معبأة و تم شحنها إلى 45 موقعاً
• بطيئة الوقت إلى السوق:استغرق إطلاق الحملة 10-14 يومًا من التصميم إلى النشر ، مما يجعل الاستجابة في الوقت الحقيقي للمنافسين أو تغييرات الطلب مستحيلة.
• المحتوى الثابت:أظهرت صناديق الضوء الثابتة والملصقات رسالة واحدة طوال اليوم ، غير قادرة على تخصيص المحتوى للفطور أو الغداء أو قطاعات العملاء بعد الظهر.
• العلامة التجارية غير المتسقة:غالبًا ما تأخر مديرو المتاجر أو قاموا بتثبيت مواد الترويج بشكل غير صحيح ، مما خفف من الحملات المركزية.

الحل: إشارة رقمية قائمة على الارض بمساحة 55 بوصة مع CMS مركزية

اختارت شركة "ميتروبايت" عرضنا الرقمي الرائد الذي يبلغ طوله 55 بوصة، والذي تم تصميمه خصيصاً للعمل التجاري على مدار الساعة في بيئات التجزئة ذات الإضاءة العالية.يقدم عامل الشكل المستقيل تنفيذ plug-and-play دون حفر الجدار أو تعديل الهيكلي مثالي للتنفيذ السريع لعدة مواقع عبر مساحات التجزئة المستأجرة.

مواصفات الأجهزة

منصة برمجيات CMS

كل شاشة تتصل بنظام التشغيل المعتمد على السحابة، مما يسمح للمقر الرئيسي بالتحكم في جميع الشاشات الـ 160 من لوحة تحكم واحدة:

• النشر الشبكي على نطاق الشبكة بنقرة واحدة:مصمم واحد يدفع المحتوى إلى جميع الشاشات 160 في أقل من خمس دقائق، والقضاء على السفر والتدخل اليدوي على مستوى المتجر.
• الجدول الزمني الذكي:يسمح جدولة الجزء النهاري القائم على القواعد بتخصيص وحدات محتويات متميزة للإفطار (كوبونات القهوة والمعجنات) ، الغداء (عروض وجبة ذات قيمة) ، بعد الظهر (الشاي والوجبات الخفيفة) ، والمساء (عروض العشاء الخاصة).
• التشغيل الديناميكي للشاشة المجزأة:كل شاشة تشغل حلقات فيديو جنبا إلى جنب مع لافتات ترويجية ثابتة، مما يزيد من كثافة المعلومات.
• مراقبة صحية عن بعد:حالة التشغيل في الوقت الفعلي والتنبيهات التلقائية خارج الاتصال تقلل من عمليات الصيانة الميدانية.

ملخص التوظيف

النتائج القابلة للقياس 6 أشهر بعد النشر

العوامل الرئيسية للنجاح

1. تحديد دقة الهدف:محرك جدولة الفترات الزمنية يدور تلقائيًا المحتوى المتوافق مع طلب فترة الوجباتالشاي بعد الظهر في الساعة الثالثة بعد الظهر، وظلت الشاشات الوقوفية في الأرضية كبائعين صامتين في المناطق ذات حركة المرور العالية.وذلك دفع إلى نمو بنسبة 35% في المبيعات المشتركة المستهدفة.
2. الهيمنة البصرية على واجهة المتجر:في ضوء 700 نيت، 55 بوصة 4K أرضية العرض الوقوف قطع من خلال الإضاءة العلوية والشمع الشارع على مستوى العين.المارة الذين تجاهلوا في السابق الملصقات الثابتة توقفوا الآن لمشاهدة الفيديو الغذائي الديناميكي.
3. التشغيل من خلال التشغيل:تمت إزالة الحفر الجدارية، وتقييمات الهيكلية، وموافقات المالكين الحاسمة للمساحات التجارية المستأجرة. تم نشر جميع الوحدات 160 في 45 متجر في أربعة أسابيع فقط،خط زمني مستحيل مع بدائل مثبتة على الحائط.
4. الكفاءة التشغيلية:تمكين مصمم مقر واحد لإدارة الشبكة بأكملها حرر مديري المتاجر من واجبات التسويق.انخفاض التكاليف بنسبة 85% يعكس القضاء على الطباعة بالإضافة إلى إعادة توزيع العمالة من تبادل الملصقات إلى إشراك العملاء.
5. موثوقية دائماًلوحات الصناعة التي تم تصنيفها للعمل على مدار الساعة شهدت فشل في الشاشة في 160 وحدة خلال فترة ستة أشهر لتأكيد خطط توسيع متروبايت.

الاستنتاج والخطوات التالية

تحويل الإشارات الرقمية من MetroBite يثبت أن الشاشات الذكية المستقلة هي استثمارات في البنية التحتية القابلة للقياس وتحقيق الأرباح.من خلال استبدال ملصقات 45 متجر ثابتة، شبكة مخطط ذكاء من 160 عالية الوضوح 4K أرضية الوقوف شاشات، MetroBite حققت 85٪ تخفيض في تكاليف التسويق،وزيادة بنسبة 35% في مبيعات ذات هوامش مرتفعة، وتحقيق عائد كامل على الاستثمار خلال ثمانية أشهر.أكدت شركة "ميتروبايت" خططها لتوسيع الحل إلى 12 متجراً إضافياً يفتح في بريسبان وبرث العام المالي المقبل.